Исследование ключевых слов: Все, что вы должны знать о том, как найти лучшие ключевые слова для SEO

Ключевые слова — это фразы, которые определяют конкретное содержание страницы, и запрос, который пользователь вводит в поиск. Текст который поступил в поиск, является ключевым словом. Веб-мастерам необходимо научиться правильно оптимизировать веб-страницы.

Почему  так важны ключевые слова?

Оптимизация:

Процесс продвижения сайта состоит из двух частей; вне страницы и на странице ресурса. И если внешняя оптимизации это покупка ссылок, статей, и так далее, то внутренняя — это приведение содержимого сайта в надлежащий вид, то есть необходимо оптимизировать его принадлежность к определенным ключевым словам. Поэтому, зная ключевые слова проекта, вы можете легко оптимизировать его. В противном случае вы просто не будете знать, в каком направлении двигаться.

Написание текстов:

Так как  вы продвигаете сайт, он состоит в основном из текстов. И, зная определенные ключевые слова, вы можете создавать контент в соответствии с ними. Вы можете установить задачи копирайтерам для оптимизации материалов под определенные ключевые слова. Это хорошее начало в продвижении вашего сайта, потому что внедрение ключевых слов значительно увеличивают релевантность текста (то есть, когда текст запроса совпадает с содержанием статьи).

Контекстная реклама:

Реализация контекстной рекламы является одним из промо способов. При создании объявления, вы прежде всего выбираете ключевые слова для РК кампаний. Таким образом, если вы пропишите неправильные ключевые слова, то вполне вероятно,что ваша кампания будет неэффективна. Например, при продаже автомобиля, использование ключевой фразы » купить [модель] «вместо» стоимость [модель] «. Первый запрос, как правило, набирает тот, кто хочет купить, и второй для того, чтобы узнать цену. На первый взгляд, разница минимальна, но на самом деле коммерческие результаты от этих двух запросов весьма существенна.
Для обеспечения популярности сайта, вам необходимо найти ключевые слова, которые пользователи ищут. Красиво оформленные сайт, со всей необходимой и полезной информацией — это только половина работы. Если пользователей в течение нескольких секунд не сможет найти то, что он ищет, он покинет сайт и никогда к нему не вернется.

 Классификация ключевых слов

По частоте:
Низкочастотные (НЧ) ключевые слова

Частота фразы не превышает 1000 раз в месяц. Тем не менее, могут быть некоторые исключения, в зависимости от ниши. Как правило, НЧ ключевые слова фразы, состоящие из трех и более слов. Эффективные так называемые длиннохвостные ключевые слова, они отлично применяются для продвижения молодых интернет-ресурсов. Продвижение с использованием по более конкурентным запросам неэффективное.

Среднечастотные (СЧ) ключевые слова

Среднечастотные ключевые слова фразы, которые посетители ищут в поиске от 1000 до 5000 раз в месяц. НЧ ключевые слова можно рассматривать как золотую середину, так как они могут дать значительный объем трафика высокого качества.

Высокочастотные (ВЧ) ключевые слова

Это очень конкурентные ключевые слова, используемые 5000 + раз в месяц. ВЧ запрос часто состоит из одного слова, но есть и исключения. Прогресс раскрутки по ним занимает много времени и значительных финансовых затрат для приобретения ссылок и настройки рекламы.
Несмотря на приведенные выше данные, классификация частоты для каждой ниши своя собственная, которая зависит от принадлежности к определенной области (по некоторым темам даже 300+ ежемесячных запросов  считаются ВЧ).

По назначению:

Информационные

Наиболее распространенные запросы, используемые для поиска справки в интернете. Как правило, это высокочастотные фразы.
Навигационные

Они используются для поиска конкретного сайта или веб-страницы, которые содержит конкретную информацию.
Транзакционные

Это коммерческий вид ключевых слов. Транзакционные запросы используются, когда пользователь в сети хочет сделать определенное действие, например, загрузить видео, купить мобильный телефон и так далее.

По написанию

Ключевые фразы могут быть использованы в различных формах, с учетом склонение и числа. Попробуйте представить все версии, когда фразы имеют тот же смысл, но может быть напечатаны по-разному.

Точная фраза

Ключевая фраза остается без изменений

Морфологические запись

Слова из ключевой фразы были изменены с помощью склонения или спряжения. Чем больше слов в ключевой фразы, тем больше у вас есть вариантов возможных морфологических изменений.

Синонимы

Один или несколько слов из ключевой фразы заменены на синонимы, жаргон, аббревиатуры или акронимы. Запись может быть разбавлена.

Опечатки

Опечатки используется в одном или в нескольких словах. Этот тип ключевых слов оправдан на том основании, что ленивые или необразованные пользователи часто печатают грамматически неправильные запросы, которые так или иначе распознает Google.

По двусмысленности

Однозначно

Например, «настройка контекстной рекламы google adwords»- без сомнения, пользователь ищет компанию, которая предлагает помощь для создания контекстной рекламы adwords.
Неоднозначно

Например, «продвижение сайта»- неясно, заинтересован ли пользователь  в информации о продвижении сайтов, или он хочет получить смежную информацию.

Слова, введенные целевой аудитории в поиск, являются основой. Важно использовать конверсионные фразы для продвижения страниц. Но как их найти?

Есть несколько различных методов отбора ключевых фраз

Анализ статистики серверов.

Большинство ПС имеют свои собственные серверы статистики, где вы можете найти информацию о том, как много раз люди задавали конкретный запрос.  Но здесь есть два недостатка: чем шире аудитория,  тем более неопределенным является  качество ключа и выше конкуренция. Преимущество статистических серверов в том, что они помогут вам найти связанные ключевые слова.

Анализ сайта, статистика конкурентов

Если ваш сайт не был только что создан, то он уже имеет визиты с ПС. Эти запросы являются одними из самых ценных.

Сортировка и анализ ключевых слов, не только поможет в продвижении конкретных страниц, но даст вам понимание интересов аудитории. Вы можете выбрать группу для определенного типа посетителей, создав для них соответствующий раздел. После анализа ключевых слов вашей тематики, вы сможете создавать новые разделы, которые ранее даже не планировались, а также сделать дополнительные настройки фильтров, найти выгодные ключевые слова и следовательно, расширить ассортимент сайта.

Для анализа ключевых слов, вы должны сделать следующие шаги

Спросите себя, является ли то или иное ключевое слово целевым по отношению к конкретным страницам вашего сайта, раздела или карточки товара.

Из-за возможной низкой конверсии для некоторых ключевых слов, желательно сделать предварительный расчет ROI перед началом SEO, а в некоторых ситуациях, продвижение отдельных ключевых слов с низкой конверсией просто не может приносить доход, который сможет покрыть продвижение.

При внедрении ключевых слов на веб-сайт, следует обратить внимание, чтобы слово являлось не самым популярным, а наиболее конверсионным. Часто это коммерческие ключевые фразы со словами «купить», «подписаться», и так далее, в зависимости от типа предлагаемых услуг. Более подробный запрос является ключевым, что скорее всего, принесет целевой переход. Например, если ключевая фраза «купить мужскую обувь со скидкой» приводит к целевой странице с соответствующим продуктом несмотря на частоту лишь 90 запросов в месяц, он может принести больше прибыли, чем просто «обувь» и поэтому такой запрос используют посетители, которые уже готовы покупать. Ищите «длиннохвостные» ключевые слова, даже если вы рекламируете по ВЧ.

Как найти хорошие ключевые слова на веб-сайтах или веб-страницах, которые приносят трафик

В некоторых ситуациях, запросы могут быть предусмотрены. Это в основном относится к НЧ фразам, по которым пользователи могут прийти только несколько раз в месяц. Даже ключевые слова без частотности AdWords могут привести несколько конверсионных клиентов. Главное здесь заключается в создании удобных целевых страниц для этих ключей, а также правильное их заполнение.

Продвижение по ключевым словам тяжелая работа, и даже может быть бесполезна без предварительного анализа для топ-10 сайтов по следующим критериям:

Актуальность страницы
Наличие товаров, услуг и так далее
Юзабилити
Скорость отклика
Сделав даже не большой анализ, вы поймете, является ли целесообразным  продвижения вашего сайта для этих ключевых слов.

Наконец, подчеркнем еще раз, что бесполезно стараться перещеголять трафик многомиллионных корпораций по одним и тем же ключам. Такая гонка может занять много лет, и принести минимальный результат. Лучшая стратегия для малых ресурсов — это найти нишу с ключевыми словами, в которой можно стать экспертом, а затем получить большую часть трафика на фирменных запросах и рекомендациях.

Исследования ключевых слов для SEO:

Основы

Основная цель любого продвижения сайта становится трафик с ПС.

Google Keyword Планировщик

Бесплатный инструмент Google для поиска ключевых слов. Чтобы его запустить, необходимо зарегистрироваться в Google Adwords. Есть 2 способа выбора ключевых слов, используя планировщик Google:
Стандартный набор ключевых слов.

Чтобы сделать это, выберите язык, зарегистрируйтесь и приступайте к поиску ключевых слов предлагаемых Google (в списке, или сортировкой по группам). Исследуйте их, проанализируйте возможности и собирайте информацию. Если вы привыкли работать в Excel, вы можете загрузить ключевые слова в таблицу.

Комплексное исследования ключевых слов.

Этот метод не очень популярен, но он может помочь вам найти низкие конкурентные ключевые слова, которые, как правило, не выдает планировщик Google. Если взять коммерческие ресурсы, часто можно найти интересные ключевые слова и оптимизировать страницы под них.

Инструменты для исследования ключевых слов конкурента.

Это удобно и содержит много данных. Вы можете отсортировать SEO исследования ключевых слов в таблице, увидеть статистику ежемесячных запросов, стоимость клика и множество других полезных данных. Это полностью стоит денег, потому что экономит массу времени. Вы можете собрать большое семантическое ядро и найти что-то новое, анализируя конкурентов. Очевидно, что статистические данные не могут быть абсолютно точными. На самом деле, даже Google не является абсолютно точным.

Можно ли использовать ключевые слова конкурентов в качестве основы для продвижения?

Это очень эффективный способ, чтобы создать семантическое ядро ​​и пополнить базу запросами, которые могут двигать ваши статьи. Будьте готовы использовать ключевые слова, собранные другими. Так ключевые слова конкурентов могут и должны быть использованы как в качестве дополнения к семантическому ядру, так и для и создания его с нуля.

Выберите сайт конкурента и начните анализ.

Ищите ключевые слова в тексте. Это способ, позволяет исследовать ключевые слова бесплатно: просто ходите по страницам ресурса и смотрите на заголовки статей, URL, и подзаголовки.
Используйте специальные платные и бесплатные услуги.
Полученные ключевые слова должны быть отсортированы по конкурентоспособности. Собирая ключевые слов конкурентов, вам не придется перелопачивать много информации.

Профессиональные исследования точных ключевых слов SEO

Узкие ключевые слова являются более целенаправленными

Используйте  инструмент, такой как Google Adwords. Вначале используйте расширенный список ключевых слов для локальной области в рекламной сети. Это необходимо для идентификации наиболее важных из них. Какие ключевые слова могут существенно повлиять на трафик сайта? Какие слова способствуют быстрому доходу? Какие фразы являются весьма конкурентоспособными? Какие ключевые слова находятся в содержании страницы?

SEO исследования ключевых слов  для коммерческих сайтов

Домашняя страница : общие ключевые слова .

Начните с фразы, которые описывают ваш сайт в целом. Если вы продаете обувь для всей семьи, вы можете использовать такие фразы, как «обувь для женщин», «обувь для мужчин» или «детская обувь». Эти слова несут много смысла, и могут быть легко интегрированы в главную страницу.
Категории страницы: конкретные ключевые слова.

Если ваши посетители проходят на категории с женской обувью, то они хотят, прочитать об этом и посмотреть фотографии. Таким образом, вы должны использовать соответствующие ключевые слова, например, «туфли с открытым носком», или «кожаные ботинки для женщин». Хорошей практикой является размещение заголовка вверху страницы, и несколько описательных предложений под каждым изображением.
Описание товара:

«Длинный хвост ключевые слова». Страницы продуктов включают в себя специальные длинные ключевые слова для каждого продукта.
Ключевые слова в ссылках.

При использовании текстовых ссылок на которую вы перенаправляете пользователей используйте соответствующие ключевые слова в анкорных текстах.

Как  исследовать ключевые слова в 2015 году

Идеи:

Большинству маркетологов просто придумать основные ключевые слова, а затем  работать с ними в программах с соответствующими опциями. Но привычки пользователей в плане поиска очень разные. Попробуйте подойти к этому более творчески. Большинство ассоциаций не появляются в планировщике Google, так как он находит только похожие слова. Вы можете черпать идеи на сайтах и блогах, подбирая некоторые направления для новых ключевых слов и выяснить, кто из наших коллег пользовался планировщиком, и кто использует хорошо продуманную стратегию.

Вы можете использовать несколько методов, чтобы найти подсказки ключевых слов:

Используйте автозаполнение в ПС. Поиск подскажет вам, что большинство пользователей интересует.
Конкурентный анализ также позволяет собирать ВЧ ключевых слов из мета-тегов конкурентов.
Среди других полезных источников ключевых слов мы можем назвать дискуссионные форумы, словари, статьи из википедии.

Выбор ключевых слов:

Удалите слова, которые имеют наименьшее отношение к продвигаемому товару или услуге. Программы и инструменты, далеки от человеческого восприятия. Поэтому, убедитесь в правильности результатов. Конечно, было бы быстро и легко просто ограничить себя только использованием планировщика Google, но не вводите себя в заблуждение: например, частотность запросов очень грубая оценка, а не онлайн показатель всего поиска. Кроме того, частота запросов может изменяться. Например, сезонную ключевую фразу «Рождественские подарки» в декабре или январе могут забить сотни тысяч раз, а в июле — не более ста. В то же время, анализ ключевых слов, используемых конкурентами, показывает количество рекламодателей, которые делают ставки на конкретные фразы. В качестве приятного бонуса, длинные фразы уже включают в себя короткие, так что они автоматически приносят короткие ключевые слова. При выборе конверсионных ключевых фраз, обратите внимание на фразы, которые выражают  коммерческую направленность.

Анализ:

Вместо того чтобы полагаться на устаревшие данные частоты, вы можете использовать более надежные показатели эффективности ключевых слов, которые покажут степень окупаемости при достижении высокого положения в рейтинге. Эти цифры учитывают несколько факторов ниши, давая вам возможность определить приоритетные ключевые слова на основе их промо сложности.

Обратные ссылки:

Проверьте внешние ссылки, которые ведут на сайт. ПС считает обратные ссылки,  как голоса в пользу конкретной страницы.

Оптимизация страницы:

Сравните качество оптимизации страниц сайта с вашими конкурентами: проанализируйте заголовки, описание, содержание и текст внутренних ссылок.

Контент:

Публикуйте уникальный и полезный контент.

Удалите все ключевые слова с  низким индексом эффективности, по которым ваши конкуренты ранжируются (если вы только начали свою SEO кампанию). Из оставшихся ключевых слов  выберите те слова, которые имеют высокий индекс эффективности. После этого у вас будет список прибыльных ключевых слов для легкой поисковой оптимизации с низким уровнем конкурентоспособности.

Как избежать типичных ошибок

Неверный подход:

Не выбирайте ключевые слова, которые имеют наибольшее количество трафика. В краткосрочной и среднесрочной перспективе, популярные сайты находятся вне досягаемости, вне зависимости от промо бюджета.
Не берите широко, смотрите локальные ключи состоящие из двух и более слов . Широкий охват поиска безусловно дает очень важные данные, но люди, которые обращаются к Google Keyword Tool, очень часто смотрят на широкое соответствия, а не точное. Разница между этими соответствиями может быть колоссальная.

Многие клиенты хотят, двигаться вверх с бессмысленными ключами, в то время как денежные фразы остаются в стороне. Зачем вам нужен этот чертов трафик, если он не принесет вам прибыль? Конкуренция в мире онлайн очень высока, и  будет еще выше, так что важно выжать каждую копейку из каждого комерческого запроса.  Если вы установили цели в системе аналитики, вы можете легко определить ключевые слова с самой высокой конверсией на вашем сайте и узнать причину их роста. Применяйте полученные знания для последующего анализа ключевых слов.

Устаревшие ключевые слова.

Рынок развивается — это означает, что  поведение пользователей на поиске тоже меняется. Проверяйте свои ключевые слова регулярно. Желательно проверять ключи раз в год, удаляйте устаревшие и добавляйте текущие.

Перевод с сайта linksmanagement.com